Marketing viral, ruido o boom mediático, publicidad viral, marketing encubierto... todos estos términos hacen referencia a un mismo concepto, el de utilizar ciertas técnicas de marketing para explotar al máximo uno o varios medios de difusión con el objeto de incrementar brutalmente el conocimiento de una marca, producto o negocio.

Estas campañas de marketing viral requieren de medios de gran difusión, lo cuál lleva a tener en cuenta la radio, televisión, prensa impresa y, obviamente, Internet. Una de las mayores aspiraciones de una campaña de marketing viral es la de expandirse como si de un virus se tratase, haciendo llegar su eco hasta todo tipo de audiencias y dando pie a otra serie de repercusiones, como la publicación en otros medios o aparición en noticiarios.

Marketing Viral como parte del Marketing Web

Dentro de las técnicas del marketing viral existen unas prácticas específicas para hacer ruido en la web. Estas prácticas, en cualquier caso, tienen como objetivo el llamar la atención de los medios electrónicos, ya sean webs informativas, noticieros o cualesquiera que fueren, por razones relacionadas o no con la marca en cuestión. De este modo se impulsa su difusión y propagación lo máximo posible, llegando incluso a convertirse en parte de las estrategias Social Web Marketing.

Los resultados de una buena campaña de marketing viral pueden llegar a ser extraordinarios. No obstante, es muy importante contar con asesoría profesional y especializada en marketing web y campañas virales para producir el eco e imagen deseadas, ya que de no realizarse una campaña adecuada los resultados podrían ser nefastos.